Image rafraîchissante pour Dieu du Ciel!

La microbrasserie Dieu du Ciel! lance (virtuellement) sa nouvelle image de marque.

Vingt-deux ans d’existence, des bières embouteillées depuis 2008; Dieu du Ciel! fait partie du décor depuis longtemps. Mais depuis son ouverture, le marché de la microbrasserie a bien évolué. « Ça faisait plusieurs années qu’on en discutait. On sentait un besoin de se rafraîchir », racontent Stéphane Ostiguy, cofondateur et copropriétaire ainsi que Jean-François Gravel, copropriétaire et maître brasseur.

Même si la marque avait une image bien établie grâce aux illustrations de Yannick Brosseau, les partenaires voulaient que celle-ci traduise leur évolution. « Le branding initial correspondait bien à son époque. Mains on est constamment en train de créer, et on voulait que ça se reflète dans notre image », poursuit Stéphane.

Visuel éclaté

Depuis quelques années, Dieu du Ciel! se donnait la latitude d’explorer à travers l’illustration de certains produits, allégeant son image. « En faisant ça, par contre, on s’est rendu compte qu’on avait de moins en moins de ligne directrice », confie Stéphane. Les consommateurs ne reconnaissaient pas la marque, et ne pouvaient pas distinguer clairement les nouveautés. « Ça entraînait de la confusion », ajoute-t-il.