MXM : une nouvelle catégorie fait son entrée au Québec

Retenez ces trois lettres : MXM. Elles s’affichent sur une bouteille de 750 ml, offerte en quatre saveurs (mûre, limonade, pêche et melon d’eau), à 15 % d’alcool. Ce n’est pas une bière. Ce n’est pas un vin. Ce n’est pas non plus un prêt-à-boire comme on les connaît. C’est une nouvelle catégorie qui rentre chez nous, et elle mérite qu’on s’y arrête.

Derrière la marque, il y a Arterra Wines Canada, l’entreprise ontarienne de Jackson-Triggs et d’Inniskillin, qui se présente comme le plus important producteur et distributeur de vins au pays. Dans son communiqué du 1er septembre 2026, elle annonce un lancement partout au Canada, au prix suggéré de 13,99 $ la bouteille, taxes et consigne comprises.

Deux recettes, un même concept

Dans le reste du pays, MXM titre 16 % et se présente comme un vin aromatisé : la LCBO, en Ontario, le classe parmi les boissons à base de vin. Au Québec, le produit titre 15 % et sa base est du cidre. Le communiqué français parle d’ailleurs d’une « boisson aromatisée à forte teneur en alcool », sans mention du vin.