« Fièrement bannie aux USA » : La Bittt à Tibi fait de l’embargo américain un slogan

L’embargo est entré en vigueur le 29 septembre à 0 h 01 (heure de l’Est). Annoncé par une proclamation présidentielle datée du 8 septembre, il remplace le droit de douane de 50 % imposé depuis le 22 août aux boissons alcoolisées canadiennes, comme l’a rapporté Vinetur le 9 septembre. L’annexe de la proclamation vise un large éventail de produits : bière, vin, cidre et la plupart des spiritueux, dans la majorité des contenants de quatre litres ou moins. Washington dit répondre au retrait des alcools américains des tablettes de plusieurs sociétés d’État provinciales, dont la SAQ et la LCBO, depuis mars 2025.

Bannie, et fière de l’être

Plutôt que de déplorer la fermeture, La Bittt à Tibi en fait une accroche. Conçue avec l’agence montréalaise BleuBlancRouge, la campagne décline le slogan « Fièrement bannie aux USA » sur les différentes bières de la gamme et s’affiche dans le Grand Montréal. Elle prolonge le fil de la marque, qui mise sur un humour assumé : quitte à revendiquer sa vraie nature, autant revendiquer aussi d’être interdite.

« Dans un marché aussi saturé, il ne suffit pas d’exister, il faut se démarquer. On voulait une marque qui ose être elle-même, avec un humour qui n’appartient qu’à elle. »

— Melissa Iulianella, directrice principale, marketing et innovation, Groupe Geloso

Brassée à Laval… et primée par un jury américain

L’ironie ne s’arrête pas au slogan. Brassée à l’usine du Groupe Geloso à Laval, La Bittt à Tibi a récolté quatre médailles aux World Beer Championships du Beverage Testing Institute, un concours américain : or pour la Blonde Lager et l’IPA, argent pour la Rousse, bronze pour l’Ultra Lager, selon l’annonce de Geloso de novembre 2025. En mars, l’Ultra Lager a aussi été sacrée meilleure bière canadienne du Concours International de Lyon, d’après le groupe lavallois.

Couronnée par un jury américain, désormais interdite d’entrée au pays : la marque ne pouvait pas rêver meilleur prétexte à campagne.